Realizando el analisis del manejo de las rede sociales que utilizando como punto de lanza por los candidatos a la Presidencia de los Estados Unidos Norteamerica, Donal Trumps del partido Repúblicano (ultra derecha) y Hilary Clinton del Partido Domócrata ( Progresista Liberal).
Donal Trumps: convirtió la redes sociales Twitter en el buque insignia con la emisión de 34 mil tuits desde que se unió a esta herramienta como su plataforma comunicación política en el año 2009, con 16,2 millones de seguidores actuales. los mismos se convirtieron la replica o difunsión de la imagen de Donal Trumps.
La Demócrata:
Hilary Clinton progresiva Liberal les dió apertura a sus cuentas de Twitter en el año 2013, con 11,4 millones de seguidores y 9,839 twuits, con 1,186, me gusta.y seguía 7.57.
Esta plataforma de redes sociales ha demostrado que rrompio el cerco de los medios de Comunicación Social tradicionales entre los que se encuentran NBC, NYT, CNN, NBC,
Se excluye en medio
Fox por tomar otro camino diferente a sus homologos de la comunicación
Análisis de la vida comunicacional de Donal y cómo se contrapones a otros candidatos hacia la presidencia de la República de la Casa Blanca.
Día de la presentación de la candidatura: El 15 de junio de 2015, Donald Trump
presenta su candidatura a la presidencia en un acto proclamado en la ciudad de Nueva
York. En un primer momento se produce un gran impacto mediático por el "sorpasso"
61
que esto provocaba en la tendencia republicana hacia las elecciones. Al ser un candidato
inesperado y ya conocido en la sociedad estadounidense, por sus éxitos pero también
sus polémicas, atrajo un interés notable. Tanto la ciudadanía como los medios querían
conocer los motivos de su candidatura y los efectos que esto conllevaba sobre la carrera
hacia la presidencia, como bien se refleja en los principales titulares de medios
republicanos del momento. Se empieza a analizar los efectos sobre el partido
conservador desde periódicos como The Wall Street Journal, que publica: «Donald
60 Herramienta de Google Labs que permite medir la presencia de un objeto en las búsquedas de su propio
motor. Infiere su popularidad en la red y los medios que en ella publican.
61 "El término "sorpasso" hace referencia al fenómeno por el que, en unas elecciones, un grupo político
supera sobradamente a otro." (Fundeu.es, 2014). En nuestro caso lo utilizamos para hacer referencia al
movimiento inesperado de Donald Trump sobre el resto de posibles candidatos republicanos.
Fuente: Google Trends
23
Trump jura detener la muchedumbre republicana a la carrera presidencial» (Eppstein y
Haddon, 2015)62
, o cadenas de televisión como la Fox: «¿Donald Trump para
presidente? La campaña de 2016 va a ser simplemente divertida» (Allyn, 2015)63
.
El caso de la Fox es paradigmático al ser uno de los pocos que se muestra favorable
hacia su candidatura, y, que se convierte en la voz de los votantes republicanos de
Trump.
GRÁFICO 1. Sesgo de noticias el día de la candidatura
Fuente: Elaboración propia.
También hay que destacar la repercusión que supuso las declaraciones sobre
inmigración en la cadena de televisión NBC, con la cual Donald Trump tenía diversos
contratos comerciales a raíz de sus programas de televisión64
. Sus tendencias racistas,
manifestadas el día de su candidatura hacia los inmigrantes mexicanos provocó la
ruptura de las relaciones comerciales. «Cuando México envía a su gente, no están
enviando a los mejores. No te están enviando a ti, están enviando a gente que tiene
muchos problemas y nos están trayendo esos problemas a nosotros. Están trayendo
62 http://www.wsj.com/articles/donald-trump-to-unveil-plans-for-2016-presidential-race-1434448982
63 http://www.foxnews.com/opinion/2015/06/16/trump-s-in-and-2016-race-just-got-fun-could-be-rightman-at-right-time0.html
64 Tanto Miss USA, como Miss Universo quedan suspendidos, a salvedad del programa "Celebrity
Apprentice" que se mantendría en antena gracias a sus buenos niveles de audiencia.
-1
0
1
Agresivo
Amable
Aséptico
24
drogas. Están trayendo crimen. Están trayendo secuestradores... Y algunos, supongo son
buena gente.» (Trump, 2015)65
Por lo que el tratamiento hacia su candidatura siempre va a ser negativa pese a que
domine cierta neutralidad en su lenguaje. Ese mismo mes se comunicaba el fin de los
acuerdos que mantenían a través de un comunicado en su página web: « A raíz de las
recientes declaraciones degradadoras de Donald Trump en las que pone en entredicho a
los inmigrantes, NBC Universal finaliza sus relaciones comerciales con Mr.Trump.»
66
Numerosos medios y marcas comerciales se unieron rápidamente a la respuesta y
también terminaron sus relaciones contractuales. Muchos de los acuerdos con los que
fue labrando su imperio económico y televisivo durante años quedaron suspendidos. Se
produjo un auténtico boicot empresarial proveniente principalmente de sus negocios en
Latinoamérica. La cadena de televisión hispana más grande de Estados Unidos inició la
repulsa rompiendo sus relaciones comerciales. Posteriormente la NBC Universal,
propietaria de Telemundo anunció que no emitiría más Miss Universo ni Miss USA,
concursos de los que era copropietario. Además también cancelaba su participación en
"The Apprentice".
Sus negocios con las asociaciones profesionales de golf en Estados Unidos (US PGA,
PGA of America, U.S. Golf Assotiation y LPGA Tour), con la industria automovilística
de la Nascar, con la cadena de tiendas de ropa Macy´s, así como hasta una cervecería (5
Rabbit) y una marca de colchones (Serta), finalizaron su relaciones comerciales con él.67
65 https://www.washingtonpost.com/news/fact-checker/wp/2015/07/08/donald-trumps-false-commentsconnecting-mexican-immigrants-and-crime/
66 http://www.nbcuniversal.com/press-release/nbc-statement-regarding-donald-trump
67 http://www.elespectador.com/noticias/cultura/el-boicot-donald-trump-articulo-570831
25
GRÁFICO 2. Negatividad mediática68
Fuente: Elaboración propia
El hecho de que sea una personalidad ajena a la política multiplica el factor de interés,
lo que a su vez le da mayor visibilidad y le permite acaparar grandes públicos en sus
primeros mítines. Es posiblemente por ello por lo que nos encontramos ante el momento
de mayores polémicas y agresividad por parte de los medios, que le ven como un
elemento peligroso para la estabilidad del sistema. Además debemos considerar que es
también el momento de la presentación de las primeras propuestas y líneas de
pensamiento ante la esfera mediática. Coincide con una de sus propuestas más
polémicas; la construcción de un muro en la frontera con México para frenar la
inmigración ilegal. Tal como se recoge en una de sus primeras entrevistas en la CNN, el
tono y las intenciones siempre escondieron una clara tendencia racista: « Están cruzando
la frontera mexicana asesinos y secuestradores » (Trump, 2015)69
Las formas y tono del mensaje no solo causaron trascendencia en los medios de
comunicación, sino también a nivel social. Personalidades famosas70 de las distintas
industrias culturales y de influencia en la vida mediática estadounidense comenzaron a
manifestar su desagrado hacia Donald Trump: «La controversia anti-México une a las
estrellas latinas» (Billboard, 2015)71
2) Transición hacia los "caucus": Tras las primeras semanas de declaraciones y
proposiciones, se entra en un periodo en el que es momento de comprobar el impacto
producido sobre los grupos de interés para poder recopilar apoyos y fuentes de
financiación. En el sistema de electoral estadounidense es importante delimitar los
grupos de interés de cada candidato, pues serán los que proporcionen las fuentes de
ingresos que posibiliten mantener la campaña hasta el día de las elecciones.
A diferencia de Europa, las candidaturas se hacen públicas una media de 20 meses
previos a el día de las votaciones. Esto, por un lado, permite una mayor planificación,
pero a su vez implica un mayor costo debido a la cantidad de actos y acciones
publicitarias que hay que mantener. Es donde entra en juego el sistema de financiación
de partidos, regulado por las PAC72
.
71 http://www.billboard.com/articles/columns/latin/6612821/donald-trump-mexico-reactions-latin-starsunite
72 "Los Comités de acción política (PAC) son grupos de interés que fueron creados con el único propósito
de recaudar dinero de sus miembros y aportarlos a los candidatos y a los partidos políticos. En los Estados
Unidos, la creación de PAC fue autorizada en 1974 por el Acta Federal de Campañas Electorales. Esta
Acta permitió a las corporaciones, a los sindicatos laborales y a otros grupos de interés especial la
creación de un PAC para recaudar e invertir el dinero de sus miembros en las campañas. La intención de
esta ley era limpiar el financiamiento electoral. Sin embargo, el gasto de las PAC ha aumentado
sustancialmente y se ha convertido en un importante conflicto en el financiamiento de las campañas".
(Aceproject, 2016)
27
GRÁFICO 2. Frecuencia de aparición en medios73
Fuente: Elaboración propia.
Lejos de entrar en detalles sobre una cuestión que sin duda abarca sendos y profundos
análisis, solo remarcaré la importancia que tienen los medios sobre las esferas políticas
mediante este sistema, y como eso refuerza el bipartidismo excluyendo a terceros.
74
Durante los meses previos a las primeras votaciones, que suelen iniciarse en el estado de
Iowa, los medios establecen sus preferencias y construyen sus discursos en torno a los
distintos candidatos. Es el momento en el que podemos discernir cuales son los apoyos
de unos y otros. Existe la salvedad de ciertos temas que suscitan polémica a nivel social
por afectar a todo su conjunto, en los que los medios aparcan sus diferencias para
posicionarse de una manera u otra sin tener en cuenta la ideología.
73 La medición se ha llevado a cabo a través de un conteo de las noticias que contienen los términos
"Donald Trump", ya sea en su titular o su cuerpo. En el eje de ordenadas se establece el número de
publicaciones, y en el eje de abscisas los meses en orden cronológico. La búsqueda se ha realizado
mediante los servidores que proporciona cada medio en su página web, aplicando los filtros temporales
correspondientes. Se establece un periodo cronológico en función, por un lado del anuncio de su
candidatura (15 de junio), y, por otro, de la votación en el primer estado (Iowa) el 1 de febrero,
seleccionando el día 15 de cada mes. Se opta por la quincena puesto que el día de inicio del conteo es el
16. Ambos meses son desestimados por distorsionar los datos al contener un nivel más elevado de
noticias que el resto de meses. Por otro lado no se distingue la importancia ni el contenido de las propia
noticias pues solo interesa cuantificar la presencia en los medios de una forma general. Esto indica cual es
su incidencia media en los mismos, e, infiere en cierto modo, por un lado cierta correlación con su
estrategia comunicativa y, por otro, una clara vinculación con el calendario y el contexto.
74 En una suerte de economía de escala donde los nuevos partidos encuentran profundas barreras de
acceso al sistema al no poder contar con los suficientes apoyos de financiación. Lo que consecuentemente
y de forma retroactiva nos lleva a una ausencia de su presencia en los medios, los cuales están implicados
directamente con uno u otro de los dos partidos principales, a expensas de futuros incentivos más
probables.
0
50
100
150
200
JUL AGO SEPT OCT NOV DIC ENER
WP
NYT
WSJ
CNN
NBC
FOX
TOTAL
28
Tales como el terrorismo, la política social o la sanidad. Si bien la orientación sí marca
una cierta preferencia hacia unas posturas u otras, debido al marcado carácter
transgresor y controvertido de las propuestas de Donald Trump, encontramos una
homogeneidad en todos los medios.
Si bien es cierto que los intereses empresariales son lo que determinan en última
instancia los temas de publicación y su tono, también hay que tener en cuenta el propio
discurso del candidato, respecto al que hay una adaptación y mediante el cual
configuran en parte sus agendas. Hay que tener en cuenta que no siempre se publicarán
aquellas noticias de interés general, entendiéndolo como hechos más relevantes o de
trasfondo social, sino que muchas veces primarán las preferencias del propio grupo de
comunicación. De esa manera, un medio como Univisión75 estará más interesado en
abordar las cuestiones que tienen que ver con inmigración, condicionado por el público
al que se dirige, que otro como Fox, que tiene un público social y económicamente
distinto.
En función de la popularidad que estima el medio que tienen los distintos temas en
relación con el candidato, publican una cantidad mayor o menor de noticias. Dicha
relación se cruza con los propios intereses del medio, y con los intereses de sus
públicos, de los que se perciben los ingresos por ventas. De esa forma, podemos
observar en dos medios contrapuestos ideológicamente como son Univisión por un lado
y FoxNews:
A) Univisión: Al componerse su audiencia primariamente por población hispana,
inmigrantes y clases medias bajas, así como sectores demócratas, prima por temas de
índole mas social y menos institucionales76. De tal forma, encontramos una clara
tendencia hacia las noticias de inmigración, sanidad, educación y política social. Ya que
es un medio de claras tendencias demócratas, se observa una prioridad por cuestiones
75 Cadena de televisión de habla hispana fundada en 1986, con sede en Miami y cuyos espectadores son
principalmente los inmigrantes latinoamericanos.
76 El centro de investigación mediática (MRC por sus siglas en inglés) determina en un monitoreo de
noticias de 2014, dirigido a las principales cadenas hispanoparlantes, Noticiero Univisión y Noticiero
Telemundo, la clara tendencia liberal de estos medios. De 667 informes sobre política o política pública
estadounidense, 300 informes o el 45% sostuvieron una inclinación hacia la izquierda de más de seis
veces que los que se inclinaban hacia la derecha (43 informes o el 6%).
[http://www.newsbusters.org/blogs/latino/ken-oliver-m%C3%A9ndez/2015/08/02/%C2%BFesunivisi%C3%B3n-tan-imparcial-y-equilibrada-como-sostiene-su]
29
relacionadas con el sistema de bienestar. Además, dichos temas también están
relacionados a su vez con las fortalezas de los candidatos demócratas y con las
debilidades de Donald Trump. Una vez que el medio identifica cuales son aquellas
cuestiones que más incentivos le van a reportar, configura su agenda en función de
estos. Declaraciones como el levantamiento de un muro en la frontera con México77
, las
críticas hacia el Obamacare78, o las relacionadas con la exclusión social de las minorías
étnicas79, ponen de manifiesto los flancos más susceptibles a críticas y ataques.
La posición del medio queda contrastada ante la reacción del equipo de Donald Trump
con los periodistas del medio, a los que ha negado la entrada a muchos de sus mítines.80
GRÁFICO 3. Distribución de los 8 principales temas en relación a Donald Trump.81
Fuente: Elaboración propia.
77 http://www.univision.com/noticias/indocumentados/la-gran-muralla-de-trump-afronta-desafios
78 " El ObamaCare (Ley de Cuidados de la Salud Asequibles o Affordable Care Act) es una reforma de
salud en E.E.U.U. que extiende y mejora el acceso a los cuidados de salud y disminuye el gasto mediante
regulaciones e impuestos.
El principal objetivo de la Ley de Cuidados de la Salud Asequibles (Affordable Care Act) es dar acceso a
más Americanos a cuidados de salud asequibles mejorando la calidad de los mismos y regulando la
industria de los seguros médicos y reduciendo así el gasto en cuidados de la salud en E.E.U.U. La ley
contiene cientos de diferentes disposiciones y conjuga diferentes aspectos de “la crisis de cuidados de la
salud” en los E.E.U.U." Obama acts, 2016)
79 http://www.univision.com/noticias/trump-reafirma-sus-comentarios-xenofobos
80 http://imparcialoaxaca.mx/nacional/6u2/niega-trump-entrada-a-mitin-a-periodistas-deunivisi%C3%B3n
81 En el eje de ordenadas encontramos el número de publicaciones relacionadas con los distintos temas y
en relación con los términos "Donald Trump". En el eje de abscisas se disponen las distintas temáticas. La
búsqueda se ha llevado a cabo a través de los buscadores de noticias insertados en las propias páginas de
los medios y aplicando los distintos filtros que ofrecen. Se asocian estos a los términos "Donald Trump" y
se contabilizan las noticias. El periodo temporal se establece desde el 15 de julio de 2015 hasta el 15 de
enero de 2016, contabilizando cada día de ese mes correspondiente. Se suman y se llega a unas cantidades
totales que permiten la comparación.
0
20
40
60
80
100
Distribución de temas
UNIVISIÓN
FOXNEWS
30
B) FoxNews: Por su parte, el medio californiano opta por aquellos temas que considera
más interesantes para su audiencia como pueden ser la economía, la religión o la
política exterior. Hay que tener en consideración que los principales votantes de Donald
Trump están compuestos por las clases medias blancas descontentas con las
instituciones82. La merma de sus capacidades económicas en favor de una mayor
redistribución de la riqueza entre la nuevas clases inmigrantes, y los efectos del
desempleo (es la clase más afectada), suponen una preferencia por temas relacionados
con cuestiones económicas.
Por su parte, su interés sobre los temas de política exterior estribarían en el descontento
de las clases medias blancas83 por la pérdida de liderazgo de Estados Unidos en la esfera
internacional y en el contexto de las Naciones Unidas. El nuevo rumbo que tomó la
política exterior a partir de la llegada de Barack Obama al poder en 2008 supuso una
redirección de las posiciones adoptadas por los anteriores gobiernos republicanos. La
asunción de nuevos actores internacionales pujantes como China o Rusia, han dejado en
un segundo lugar las políticas imperialistas consideradas hasta entonces.
Todo esto ha de considerarse de una forma sistémica, de manera que todos los temas
están relacionados entre sí, y que los intereses del medio, los del votante, y los del
candidato suelen coincidir. Los distintos medios, en función de sus incentivos e
ideología contribuyen a reforzar o debilitar la imagen de los distintos candidatos
configurando los temas de debate.
Se podría pensar que no solo la orientación ideológica y los intereses condicionan las
agendas de los medios sino que otros factores como la localización geográfica también
condicionan, no tanto en el número de noticias, como sí en el tono y mensajes de las
mismas. Durante todo el análisis se ha mantenido un espectro nacional de observación a
fin de evitar la distorsión que causaría centrarse en un estado u otro.84 Sin embargo, es
82 https://www.quora.com/Is-there-a-profile-of-the-average-Trump-supporter
83 A estas clases se las suele referir como WASP (White Anglo-Saxon Protestant) y que como define La
Wikipedia: "Se trata de un término informal, descriptivo de un grupo cerrado de estadounidenses de
elevada posición social, descendientes de británicos y de religión protestante que, supuestamente,
ostentan un poder social y económico desproporcionado en los Estados Unidos, y es asociado a los
estadounidenses blancos que defienden los valores tradicionales y rechazan la influencia de cualquier
etnia, nacionalidad o cultura ajena a la suya".
84 Se deben también considerar las tendencias de voto en los distintos estados y como estos, a pesar de las
campañas llevadas a cabo por los candidatos, siempre suelen recurrir a un voto tradicional y continuista.
Históricamente, lo estados rojos o republicanos han sido los situados al sur y norte-centro, y los estados
azules o demócratas han tendido a agruparse en la costa oeste y este.
[http://www-personal.umich.edu/~mejn/election/2012/].
31
interesante observar cómo ni si quiera en su estado natal, Nueva York, Donald Trump
consigue el apoyo de los medios.
Si bien es cierto que Queens -barrio de Nueva York- es una zona predominantemente
liberal y progresista, resulta destacable el tratamiento negativo que recibe del New York
Times, por otra parte de claras tendencias demócratas: «Las encuestas bajan a Trump de
su nube»85, «No, Trump no, nunca»86, «Trumpo, el hermano Marx no gracioso»
87. Al
contrario de suponer un apoyo, y poder reforzar su honestidad y valores apelando de
una forma sensacionalista a su origen, encontramos una vía para encontrar gran número
de ataques. El desprecio se hace evidente en tipo de publicaciones como « El barrio de
Donald Trump en Old Queens contrasta con la diversidad de las zonas a su alrededor»
(Horowitz, 2015)88 que intentan poner de manifiesto las contradicciones evidentes de su
discurso.
3) Período de votación: A partir del 1 de febrero, se abre un nuevo período en las
campañas ya que se producen las primeras votaciones. Los calendarios de votación de
los estados variarán en función del partido, así como el sistema de votación.89 Es en
dicho momento cuando se produce un cambio de tendencia y el número de noticias
crece de forma abrupta. Es el tramo final hasta noviembre, momento en el que se decide
el ganador de las elecciones. Por ello, los medios incrementan su atención e intensifican
el debate, siendo mucho más susceptibles a todo tipo de declaraciones. Coincide a
demás con la concreción de propuestas reales más allá de consignas idealistas, por parte
de los candidatos.
Los momentos clave como son las primarias, convenciones, y los debates de octubre
son oportunidades para captar el interés de los ciudadanos sobre las elecciones. Estos no
85 http://www.nytimes.com/es/2016/04/06/el-mapa-electoral-enfrenta-a-la-campana-de-trump-con-larealidad/
86 http://www.nytimes.com/2016/03/18/opinion/no-not-trump-not-ever.html
87 http://www.nytimes.com/2016/04/16/opinion/trumpo-the-unfunny-marx-brother.html
88 http://www.nytimes.com/2015/09/23/us/politics/donald-trumps-old-queens-neighborhood-now-amelting-pot-was-seen-as-a-cloister.html?_r=0
89 Hay dos variables a tener en cuenta: El partido, y el estado. En función del primero, si se trata del
partido demócrata, los delegados se reparten proporcionalmente al número de votos en cada estado. El
partido republicano sin embargo no hace un reparto proporcional, sino que el candidato que más votos
perciba se lleva la totalidad de delegados disputados en ese distracto.
Y por otro lado, en función del estado, se puede requerir una preinscripción previa para votar en función
de un partido u otro, o abrirse el voto de forma libre, tal como ocurre por ejemplo en Wisconsin. En estos
estados también pueden votar los republicanos.
32
suelen mostrar mucha atención sobre el proceso electoral, por lo que cuanto más afines
a sus intereses sean esos momentos, mas interés mostrarán a cambio.
El hecho de que Donald Trump acapare ahora mayor atención que los demás
candidatos no es coincidente, pues este fue capaz de centralizar el foco de los medios
desde el día de su candidatura. De esa manera siempre sobresalió tanto por encima de
sus propios competidores de partido, como por encima de los candidatos demócratas.
